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山东广告营销案例

来源:未知 发布时间:2017-06-21   访问次数:


NO.1 网易&饿了么:丧茶快闪店

代理商:有门互动 上海还记得上个月喜茶风靡大江南北时,在朋友圈刷屏的丧茶吗?相信很多人都认为丧茶只不过是网友的恶作剧,可近日,网易新闻联合饿了么竟然将丧茶开到了现实生活中来。


据了解,这家丧茶店是五一期间的快闪奶茶店,开在上海普陀区,有一个非常接地气的英文名叫ORZ CHA,从4月28日开始仅仅营业四天。ORZ CHA不仅支持饿了么外卖专送,还请来了动物界的超级网红王三三做代言人:

点评:近两年,“小确丧”取代心灵鸡汤,逐渐成为年轻一代圈层中的显性文化。 丧文化虽然看起来反进步、反正统,却让压力巨大的年轻人得到了情绪上的宣泄,所以商家针对年轻人的负能量营销才会屡试不爽。

此外,从丧茶快闪店这一事件中,我们不仅可以再一次深刻体会到网易怪诞、搞笑的段子手气质,更重要的是,它彰显了网易的市场敏感度和高效的执行力。

NO.2 ofo祝福摩拜:生日快乐

代理商:ofo&摩拜
4月22日摩拜迎来了一周岁生日,老对手ofo在第一时间通过微博送出了对摩拜的祝福:

在这条祝福中,ofo以一副过来人的口吻,强调了自己的江湖资历,并高调宣布自己是共享单车的首创者和引领者,字里行间充满了腹黑和挑衅的意味。2个小时后,摩拜对此作出了回应:

不难看出,摩拜的回应不仅强调了自己在智能化和城市占有方面的优势,还暗讽了ofo模仿自己开发电子锁的事实,十分犀利。总的来说,ofo虽然主动发起了这场互撕,却没从中讨到半点便宜。

点评:不了解摩拜和ofo发家史的人可能会对这次官微互撕有些懵逼,简单来说,ofo首创了“共享”的概念,但起初ofo只存在于校园里。摩拜则第一个制造出了不易损坏、带GPS导航、方便共享的单车,并且率先进入城市。所以关于“谁是首创”,双方一直争论不休。

 

其实竞争对手互撕的案例并不少见,去年130岁的奔驰也曾祝贺100岁的宝马生日快乐,而奥迪也曾在保时捷回归勒芒赛时“示威”表示欢迎。相比于国外这些案例,ofo与摩拜之间只有浓浓的火药味,少了一丝致敬对手的气度。

NO.3 滴滴优享:不打扰的温柔

代理商:滴滴市场部

近日,滴滴旗下的新品牌「优享」在上海、杭州、成都、深圳、南京5个城市上线。这周,滴滴和优享的打造者——原优步团队人员一起,为优享创作了一支走心的广告片:

点评:无论是从车型还是从价格上看,优享都是一款介于滴滴快车和专车之间的新出行产品,它的出现或许能在网约车的经济化和舒适度之间做出平衡。

就广告创意而言,“不打扰”是一种基本的礼貌,也是对对方的尊重。每个人都有不想被打扰的时刻,优享这支广告正是表明了要给乘客属于自己的乘车空间,让每一位乘客都有一段身心放松的行程。

 

NO.4 聚美优品:云层之上

代理商:待认领
“我是陈欧,我为自己代言。”5年前,凭借聚美优品一支1分多钟的广告片,陈欧一夜成名,被广大网友封为中国最帅CEO。

近日,为了推广4.26新品发布会,陈欧时隔5年再次出演聚美优品广告《云层之上》,开启了为自己代言的2.0模式:

 

(上下滑动看文案)

你说,这是一个辛苦的时代

想要生活,却只剩工作

你说,这是一个遗憾的时代

拥有金钱,却失去蓝天

你说,这是一个绝望的时代

再有梦想,也逃不过现实

你说,这是一个最坏的时代

命已注定,只剩麻木活着

我们是时代的造物

还是人创造了时代

每一次幻想,绘制了时代蓝图

每一次努力,燃起了生命的热血

每一次呐喊,提醒你我依然活着

每一次援手,传递了希望的力量

你说,雾霾之下

我们螳臂挡车

对时代束手无策

我说,云层之上

有你、有我、有更好的自己

成就最好的时代

我是陈欧,我为自己代言

 

点评:看得出来,相比于5年前广告里接地气且正能量满满的宣言,五年之后身在“云层之上”的陈欧更多了一些对于这个社会、这个时代的思考。但就广告本身而言,这些思考并不出彩。

短片用了大段篇幅来重述所有人都知道的时代的痛点,涉及的种种问题跟个体的关联性很小,不容易引发年轻人的共鸣,且黑白配色让人十分压抑,结尾处彩色的转折也并没有给人以希望。用网友的话说:“宣泄了负面情绪,却没告诉我什么是更好的人生。

NO.5 凯迪拉克:30秒快闪广告

代理商:麦肯光明&激创广告

去年iPhone7发布会上的那支107秒快闪广告曾让人眼前一亮,近日,凯迪拉克也推出一支让人印象深刻的快闪广告。

该广告时长30秒,诉求是突出凯迪拉克ATS-L的“快”。但由于这辆车实在太快了,6.2 秒就已经加速到了时速百公里,所以进度条在9秒的时候广告就结束了,但剩下的广告时长肯定不能浪费,于是创作人员“生拉硬扯”,终于凑够了30秒:

 

点评:在动感的BGM和松弛有度的节奏感下,明确而高效地传达了产品的卖点,可以说,该广告深得苹果快闪广告的精髓。

 

此外,该广告摒弃了汽车广告惯用的讲情怀、讲梦想的套路,也一改凯迪拉克以往严肃正经、高大上的画风,变得调皮有趣,非常接地气,尤其是最后卖萌的321出logo,十分可爱,堪称汽车广告里的一股清流。

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