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山东广告营销案例

来源:未知 发布时间:2017-06-21   访问次数:

NO.1 京东超市:吃货嘉年华

代理商:待认领

不久前,网易云音乐把5000条乐评文案搬到了杭州地铁站,成功刷屏朋友圈。近日,京东超市为了推广「吃货嘉年华」活动,联合众多合作品牌也在杭州推出了一波地铁营销:

 

为你写诗,为你定制,为你做不可能的百事。——百事可乐

据说100个人喝了,能描述出101种难喝的味道。——崂山白花蛇泉水

全世界魂牵梦萦的女神,不是别人。——老干妈

 

点评:地铁人流量大,空间相对较封闭,受众很容易被广告吸引,所以地铁广告一直是各大品牌热衷的媒介形式之一,尤其是网易云音乐刷屏之后,相继涌现出一大波地铁营销,比如知乎、美团、陌陌等。

 

相比于网易云音乐和知乎,京东超市并没有UGC内容优势,但从歌词和段子改编过来的文案,也十分有趣,让人不禁莞尔一笑。且京东超市凭借平台优势,与各大品牌携手所形成的品牌联动效应,也不容小觑。

 

NO.2 百事可乐:最好的现在

代理商:文明广告

1981年,百事可乐进入中国,从此参与了几代年轻人的青春故事。五四青年节之际,百事发布了一支怀旧风的微电影广告《最好的现在》,带领观众回忆了36年来百事可乐与中国消费者之间的故事:

点评:1983年的经典广告语“新一代的选择”,将自己定位为年轻人的可乐,自此在与可口可乐的竞争中,百事找到了新的突破口。转眼30多年过去了,百事可乐也成了所谓的“大龄青年”,因此百事才借势青年节重申品牌与年轻人之间的联系。

 

不同于以往的怀旧广告,百事这支微电影的落脚点并不是过去,而是现在,是每一个与年轻人共度的美好时刻。正如文案中所言,最值得抓住的一刻,永远都是现在。百事不代表过去,而是存在于每一个时代的现在,所以,百事可乐永远是年轻的,这正是这支广告所要传递的理念。

NO.3 支付宝:五四青年无现金

代理商:天与空

五四青年节之际,支付宝请来了关八会长马睿、上海彩虹合唱团、青年作家张皓宸、国民弟弟歌手徐浩、NASA中文、办公室小野等六大KOL,针对「92 一代」启动了「五四青年无现金」的主题推广活动:

转了太多手的八卦会变味,转了太多手的钞票会变脏。我是@关八会长马睿,我喜欢无现金生活方式。——关八

身处办公室,一样爱自由,上班讨厌打卡,出门讨厌带包。我是@办公室小野,我喜欢无现金生活方式。——小野

点评:很多人看完这组广告之后,第一反应都是“为什么是92年”,这是因为联合国把92年以前出生的人划为了中年人群。而新周刊前不久发布的《我们四无青年,没有中年危机!》一文中提到了青年人的四个标志:无公害、无国界、无禁忌、无现金。

所以,支付宝便巧妙地在青年节针对92一代,做了这么一场「无现金支付」营销,希望无现金能够成为年轻人的一种消费态度。呃,92年以前的人也不要伤心,只要心不老,大家都是宝宝。

NO.4 肯德基:嫩牛五方因你回归

代理商:待认领
作为肯德基中国30周年的代表产品,嫩牛五方是很多人难以忘怀的记忆。自2012下架后,网上关于“嫩牛五方回归”的呼声不断,肯德基官方微博下面关于该话题的留言更是高达几十万。

于是,在网友强烈呼唤下,嫩牛五方终于回归了。为了将这个好消息以一种特别的方式告诉粉丝,肯德基请来了新晋偶像男团ZERO-G,以网友的留言为歌词,将粉丝对嫩牛五方的期盼和嫩牛五方回归的消息给唱了出来:

点评:“这么好吃的东西竟然下架了!肯德基的高管到底是怎么想的?快还我嫩牛五方,我一口能吃俩……”的确,网友留下的每个字都是嫩牛五方得以回归的原因和意义,将网友的留言直接唱出来,既有怀旧和搞笑,也有自黑和自夸,更有满满的感动。肯德基此举十分机智,作为一个非嫩牛五方粉儿,看完之后都忍不住想要买来尝一尝。

NO.5 尼康:视力表菜单

代理商:Altmann+Pacreau
近日,为了在法国推广自家的Nikon Verres optiques眼镜,尼康在巴黎街头放置了一辆卖汉堡的餐车,有趣的是,餐车的菜单是一张视力表,从上往下依次是面包、生菜、咸菜、番茄酱、芥末等配料。

点餐时,服务员会指着视力表上的配料从最大的字逐渐往下,能看清多少单词就能吃到多少配料组成的汉堡,如果只能看清最上面的面包,那你的汉堡就只有面包片,如果想吃豪华版肉饼汉堡又实在看不清,不妨到旁边的尼康视力小站配副眼镜回来接着看:

点评:出门吃饭不戴眼镜看不清菜单,大概是全世界所有近视眼共同的痛。尼康此举对近视患者来说,恶意满满,十分扎心。但不否认,这样的互动让很多人深刻体会到了视力不佳给生活带来的不便。所以,视力不好千万不要硬撑,否则可能,吃不到肉饼…

 
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