山东广告公司

济南广告公司

济南博华传媒是一家及山东电视广告、山东户外广告、山东广播广告、新媒体广告、济南影院媒体等综合性的广告公司,欢迎来电咨询:0531-67617669
专业电视广告,广播广告,户外广告,新媒体广告
联系我们
济南博华传媒 电话:0531-67617669
手机:15866641005
地址:济南市华能路留学人员创业园B座2层
您现在的位置是济南广告公司 > 客户案例 >

《欢乐颂2》广告植入高达50多家

来源:未知 发布时间:2017-05-22   访问次数:

《欢乐颂》作为一部脍炙人口的热播大剧,在内容营销方面更是话题满满。据报道,《欢乐颂2》一季就有51家广告植入,业务量是其上季的两倍之多,涵盖汽车、家居、手机、服装、食品等衣食住行行业,保守估计广告收入近亿。戏称《欢乐颂》成了“广告颂”,这些植入都有哪些特点?

大家先一睹特别鸣谢的广告主名单。

1、茅台

2、康师傅优悦

3、保时捷

4、博世家电

5、君乐宝

6、良品铺子

7、搜狗

8、康师傅黑白胡椒方便面|康师傅香辣牛肉面

8、野兽派

10、唯品会

11、佰草集

12、周大福

13、美克国际家居

14、联合利华炫诗

15、联合利华卫宝

16、法国汽车品牌DS

17、荣耀手机

18、上海福满家超市

19、林肯

20、我乐家居

21、康师傅冰红茶

22、百事

23、法国娇兰

24、上海荣泰健康科技有限公司

25、SK-II

26、菲仕乐

27、科勒

28、空气堡

29、Lily商务时装

30、伊芙丽

31、Marisfrolg 玛丝菲尔素

32、Broadcast 播女装

33、拉夏贝尔

34、七格格

35、贝尔莱德(SALAV)

36、鄂尔多斯

37、安正时尚集团(摩萨克、斐娜晨、安正男装)

38、飞亚达

39、T400时尚首饰

40、艾莱依

41萨缇尼 gartine

42、Alissa Cyrine

43、莱克电气

44、白马国际控股公司

45、e代驾

46、微鲸电视

47、联合利华清扬

48、上海艾牧家居

49、希尔巴赫Schelbach Home

50、上海老中国古玩寄售店

51、招商银行济南分行

不过,尽管高达51个广告主在《欢乐颂2》中进行了品牌植入,但也并不是每一个品牌都能赚得人们的注意力,不少品牌都沦为打酱油的角色。本文就从目前播出的前9集来看,谁是其中的植入之王。

唯品会——案例典中典

在《欢乐颂》第一季中,除了收视没有突出表现外,唯品会在其中的植入也是“可圈可点”。

其中分为两个部分,首先是唯品会在《欢乐颂》中大量植入,在网络视频中使用了植入中的高技术手段“移花接木”。

其次,唯品会在《欢乐颂》第一季中除了植入过多让人吐槽以外,还因为剧中曲筱绡的人设带来了伤害。曲筱绡嘲笑樊胜美总是穿假货高仿,但是剧中樊胜美的人设就是所有的东西都来自唯品会。因此,这个案例也成为电视剧植入必看的经典案例。

即便如此,唯品会依然看好《欢乐颂2》,在第二季继续做大量植入。此次选用的是邱莹莹,在邱莹莹与应勤逛街期间,对唯品会的定位做了相当到位的口述。

搜狗——从搜索到工作  一键承包

其中植入变化比较大的是搜狗搜索。在第一季中,搜狗搜索主打的是品牌的功能,其在剧中反复出现樊胜美、关雎尔使用搜狗搜索的场景;第二季中的搜狗搜索已不再是简单的产品介绍,而是直接让邱莹莹的男朋友应勤在搜狗搜索做IT工程师,每次邱莹莹与应勤的对话中都充满邱莹莹对其公司的崇拜,比如应勤拿到项目奖金时,邱莹莹就说“你们搜狗公司好有钱啊”。

微鲸电视——低调的电视剧亲兄弟

一集电视剧里看了那么多广告植入,最没有印象的莫属微鲸电视。先来看一看微鲸的低调,微鲸电视在剧中的出现场景一般不是黑屏就是背景板,几乎与背景融为一体,没有典型的logo露出。

其次,微鲸电视的植入已经超脱一般的品牌植入,而是“资本植入”。深扒一下不难发现,《欢乐颂》的制作方正午阳光已被华人文化入股,而华人文化正是微鲸电视背后的终极BOSS。所以你也可以认为这个是兄弟之间情深义重,也可以认为这是“爸爸”的要求。

微鲸电视在剧中的植入

希尔巴赫家居——大品牌的情调

在“欢乐颂”系列中,大家都非常喜欢的安迪的房间,就摆满了希尔巴赫家居产品。整体看上去非常符合安迪简单、干练的风格,家居颜色整体是偏暗的纯色暖色系。

这个品牌在两季“欢乐颂”中的持续植入,都显示出其品牌调性定在高端、小资、有情调上。尤其是安迪和奇点一起喝着香槟,奇点为安迪唱英文歌曲的时候,真皮的沙发,和整体的家装氛围都将情调二字发挥到极致。

46家品牌商5大品类齐聚

基于《欢乐颂》第一季的影响,《欢乐颂2》被给予非常大的期待,刚刚开播就双双收视破1.这样的收视成果,让品牌商纷纷感受抉择英明。

除了这上述的四个坚挺品牌外,站在电视剧食物链顶端的《欢乐颂2》还是另外46家品牌商的眼中至宝。其中吃货邱莹莹的小零食从三只松鼠转换到了良品铺子,剧中各位男女主的手机也从苹果换成华为荣耀。

小编对这46家品牌商进行了简单的分类:化妆品类、时尚服装类、汽车类、食品饮料类、家具家电类、手机类。

化妆品品牌集结

在《欢乐颂2》中出现的美妆品牌有:法国娇兰、SK-II、法国ONLINE康淳 nail easy、佰草集。各家品牌针对自己的产品调性在《欢乐颂2》中,纷纷找到属于自己的角色代言。一起来看这些化妆品品牌在电视剧中的集结。

春节期间,关雎尔妈妈要带她去相亲,不忘让女儿先做一个面膜,然后在关雎尔的梳妆台前看到了满桌的佰草集:面膜、嫩肤露、太极泥、精华…

过年期间,曲筱绡独自一人待在房间里,梳妆镜上摆满娇兰化妆品。

安迪送给樊胜美的新年礼物是SK-II神仙水,同时还说了一句:“我知道你爱美”。

安迪送给邱莹莹的新年礼物则是Caleche的小马车香水。

时尚服装展示会

在《欢乐颂2》中除了5美的服装有大量的展示外,众多女人想要舔屏的小包总的服装展示毫不逊色5美。所以就有了以下品牌在《欢乐颂2》中的出现: EIFINI伊芙丽、Marisfrolg 玛丝菲尔·素、broadcast 播(女装)、拉夏贝尔、七格格、salav·贝尔莱德、蒙古鄂尔多斯服装有限公司、安正时尚集团(斐娜晨 穆萨克 安正男装)、ERAL·艾莱依、南京我乐家居服饰有限公司、野兽派。

邱莹莹在幻想能拥有属于自己的大house的时候,对樊胜美和关雎尔说想要买野兽派这样的睡衣。

汽车高中端品牌碰头

 

《欢乐颂》第一季中安迪和老谭的车一直是观众关注的焦点,动辄不是上百万就是限量款。当然,曲筱绡故作低调的大众Polo小黄汽车也十分惹眼。《欢乐颂2》中的车则是按照角色定位高中款皆有,他们是保时捷(中国)汽车、法国汽车品牌DS、林肯中国。

图片中的曲筱绡在等赵医生下班时,靠在赵医生的DS牌汽车旁。

《欢乐颂2》中包奕凡的车来自保时捷和林肯中国,非常符合其合格富二代的人设。

家具家电品质生活的保证

《欢乐颂2》中5美的生活水平虽然各有不同,但是对精致生活的追求都非常高。剧中家具家电的选用也非常到位。8家家具家电品牌瞄准《欢乐颂2》,他们是:美克国际家具用品股份有限公司、博世家电、科勒(中国)、莱克电气股份有限公司、微鲸电视、上海艾收家居用品有限公司、Schelbachhome 希尔巴赫家居、美克国际家具用品股份有限公司。

博世家电落户安迪家的厨房

手机类人人必备

《欢乐颂2》中的主角们纷纷换了手机,网友调侃:过个新年而已,至于换手机吗?一起来看看5美都换了什么样的手机。在品牌商列表上比较靠前的荣耀手机引起笔者关注,5美虽然都用荣耀手机,但是从型号的不同来确定她们不同的人设定位。

安迪和曲筱绡用的是华为荣耀8,颜色不同;樊胜美和关雎尔用的是华为荣耀X6;邱莹莹用的则是华为荣耀note8。

食品饮料小吃货的天堂

吃是所有问题治愈的出口。剧中邱莹莹的口头禅就是开心的时候要吃,不开心的时候更要吃。所以《欢乐颂2》也是食品饮料类品牌的重镇,他们有:良品铺子、康师傅优悦饮用纯净水、康师傅冰红茶、康师傅黑白胡椒方便面、康师傅香辣牛肉面、君乐宝乳液纯享酸奶以及百事可乐。

 

版权所有:济南博华广告有限公司 备案号:鲁ICP备10200292号-3
联系方式:0531-67617669    15866641005
联系地址:济南市华能路留学人员创业园B座2层