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家装真人秀也开打“明星牌”,植入太过明显观众是否买账?

来源:济南博华广告 发布时间:2017-08-25   访问次数:

在五档上星家装类节目中,男性受众与女性受众在节目倾向性上选择有所不同。其中男性观众更关注如何装修改造家庭房间的工具型节目,该类型节目男性观众占比超过50%,同样从微博的活跃情况来看,男性网民对此类节目的参与度也更高。

 

节目受众群各有侧重,与平台契合度高

 

五档上星家装类节目中,男性观众倾向于收看《秘密大改造》。作为一档讲述如何装修改造家庭房间的工具型节目,这也是唯一一档男性占比超过50%的节目。

 

结合节目播出期间用户在微博的活跃情况,我们发现,《秘密大改造》男性网民的参与度更高,占比近6成。这与央视二套的频道定位及晚间收视结构相契合。与之相反,从收视结构来看,女性观众则更偏爱收看《全能宅急变》,女性观众占比近6成。

 

其次为《暖暖的新家》,女性占比54.9%。而从微博用户的活跃度来看,女性网民对《生活改造家》《暖暖的新家》《百变吧新居》这三档节目的参与度均相对较高。

 

从收视观众年龄结构来看,观众各有侧重。

 

浙江卫视《全能宅急变》在年轻群体中有较大的优势,其中,15-34岁的人群占比近4成,35-44岁的人群也超过4成;

 

安徽卫视《百变吧星居》则赢得了25-54岁人群收视优势,该类人群占比超过7成;

 

东方卫视《生活改造家》在45-54岁人群的占比较为突出,达到27.4%,而节目在15-34岁中青年群体的占比达到30.6%;

 

央视二套《秘密大改造》在中老年群体中较为突出,55岁以上人群占比25.9%,高于其他节目,但其在25-54岁中青年人群的占比都超过65.1%;

 

与其观众结构较为相近的是北京卫视《暖暖的新家》,约63.9%的观众为25-54岁人群,23.2%为55岁以上的中老年群体。

 

 

从微博用户的年龄结构来看,60后较为关注《生活改造家》,与收视结构相一致。

 

70后关注《全能宅急变》;80后则较为关注《暖暖的新家》《全能宅急变》《百变吧星居》和《秘密大改造》;90后关注《全能宅急变》《暖暖的新家》和《生活改造家》。

 

总体来看,男性观众倾向收看《秘密大改造》,女性观众倾向收看《全能宅急变》和《暖暖的新家》。

 

年龄分布来看,中青年群体倾向收看《全能宅急变》《百变吧星居》《生活改造家》,年纪稍长的人群则倾向收看《秘密大改造》和《暖暖的新家》。

 

 

从2017年以来五档家装真人秀在71城分城收视效果来看,《秘密大改造》收视贡献主要集中在牡丹江、西宁、包头和宜昌等地;

 

《百变吧星居》收视贡献主要集中在北京、合肥、福州、重庆、武汉、天津等地,特别是其在北京的收视过1%;

 

《暖暖的新家》收视贡献主要集中在北京、包头、唐山等地,尤其在北京地区的平均收视破2%;

 

《生活改造家》在哈尔滨、青岛、合肥、上海、沈阳多地平均收视过1%;

 

《全能宅急变》收视贡献主要集中在惠州、武汉、大理、成都、北京、杭州和天津,平均收视率均在1%以上。

 

比较来看,北方和中部的观众对此类家装节目的偏好度更高。

 

 

广告冠名与节目强关联高契合、友好联动

 

这几档家装节目的合作冠名方产品与节目本身就是高度契合的,辅牙相倚。产品涵盖装饰开关、涂料制造商、无毒家装材料和装修一站式电商平台,与节目本身属于强关联、高契合的友好联动性关系。

 

举例来说,央视二套《秘密大改造》携手顶级设计大咖及冠名方爱空间,首先,节目本身立意高,自带公益性光环;其次,冠名施工方从设计到施工,再到验收入住,事无巨细,这些都能引起消费者的好感,不论是对于节目本身的专业性、可看性,还是合作冠名方知名度及美誉度的提升,都是共赢。

 

当然,放眼多档家装类节目,共赢之外节目方也必须正视观众是否会对痕迹过重的广告植入产生逆反心理,譬如节目中多次出现的口头播报、产品天猫旗舰店或者冠名方与节目的专属链接页面等。

 

 

星素结合,尽显人生百态

 

纵观荧屏,目前家装真人秀主要以星素相结合的方式呈现在观众眼前,讲述不一样的人生故事。其中,安徽卫视的《百变吧新居》以及较早之前爱奇艺的《wuli屋里变》都是主打明星,以泛娱乐视角切入生活服务,融合明星生活与家居改造两大元素,以观众对于明星家装本能的猎奇心理激发收视

 

以《百变吧星居》为例,节目邀请到朱孝天夫妇、瞿颖、杨威、胡杏儿、范明、巫启贤、孙茜、关凌、曹云金、惠若琪、陈浩民夫妇等作为嘉宾,将家装重点发力于软装之上,现场复刻明星改装空间,共同感受明星关于家的幸福记忆。

 

此类节目整体氛围比较轻松欢乐,偏向综艺的节奏。该节目从收视观众构成及微博用户结构来看,男女比例均衡,女性占比略高。

 

从微博词云来看,女性网民对该节目的关键词比较显著的有#喜欢#、#生活#、#杨威#、#瞿颖张艺兴合影#、#瞿颖私密房间大公开#等。

 

 

 

此外,其余多档家装真人秀则主打素人,以“讲好故事”为己任。挖掘装修背后的人物故事,引发不一样的情感共鸣。与前者相比,难免令人有“感动”“辛酸”和“沉重”之感。

 

而这其中最为正能量的当属《秘密大改造》。央视通过该节目扛起了宣扬好人好事、善人善举的大旗,真正的以有形构造空间,以无形创造温暖。

 

观众对该节目也是好评连连,“我还是更欣赏那些国内或国际知名的建筑设计师们通过一组家庭装修设计方案这种特别的方式,与那些普普通通却又极不平凡的道德榜样人物们达到精神上的共鸣。”

 

由微博词云来看,网友们对节目的评价非常正面。关键词除了#改造#、#秘密#、#设计师#之外,还有#喜欢#、#不错#、#加油#、#期待#、#支持#、#希望#、#快乐#、#精彩#、#正能量#等正相关词。

 

的确,一档好的家装节目是让观众们感受到好的设计,不仅仅是改良和创新,更多的是对家的理解和对生活的感受,是为了更好的生活。

 

 

 

延续了《梦想改造家》无微不至的人文关怀和别具匠心的设计精髓,东方卫视新推的《生活改造家》其初衷不仅是为委托人改造房屋,更是为了改变其生活品质。

 

节目形式上还增加了与当事人共同生活12小时的体验环节,更着力了解其生活习性,更注重观察其情感诉求,更善于挖掘其家庭矛盾,将改造的根源由房屋推及到人本身,改变委托人不良的生活习惯或是窘迫的生活状态。

 

相对而言,更偏向于渲染叙事情节。可以说,星素结合的家装真人秀节目,从服务型和实用性的角度而言,带给观众很多关于家装知识的了解,设计眼界的拓宽和启迪和借鉴。

 

放眼荧屏,目前家装节目的竞争还不算激烈到惨烈,虽然模式两两相似但各有侧重和亮点,也各有各的拥趸观众群。

 

平台来看,从央视、卫视、省级地面到网络综艺,全面开花。但是又不得不说,以上几档家装真人秀节目从高度和热度两方面结合考量来看,都没有突破《梦想改造家》所创造的口碑。

 

与任何节目一样,时间一长,家装真人秀也都渐渐开始面临同质化的尴尬。试问,不久的将来,是否同样会引起观众的审美疲劳?如何保持优势又如何突破套路,仍值得用心探索。

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