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山东广告营销案例

来源:济南博华广告 发布时间:2017-08-28   访问次数:

NO.1 可口可乐:3D自动广告牌

代理商:可口可乐

前不久,可口可乐更换了纽约时代广场上具有百年历史的巨型广告牌,将其升级为一个由1760块独立移动的LED屏幕组成的3D自动广告牌。

 

据了解,这块3D自动广告牌是可口可乐花了四年时间研发出来的,适用于所有的天气状况,还可以根据一天中的具体时间或星期几来选性地播出内容,且目前已获得「第一台3D自动广告牌」和「最大的3D自动广告牌」两项吉尼斯世界纪录。

 

点评:百年来,可口可乐和时代广场早已成为最好的营销搭档,两者相辅相成都有着将大众连接在一起的作用。

 

这块3D广告牌,一方面可以让人们在拥挤而匆忙的时刻近距离、多感官地感受可口可乐的品牌魅力,另一方面,也使得时代广场更加具有潮流气息以及生命的活力。

 

 

NO.2 New Balance:24小时尽兴指南

代理商:w 上海

近日,New Balance为了推广NB247系列跑鞋,联合上海W公司围绕「尽兴而活」的营销主题,共同打造了一份包含12支短片的《24小时尽兴指南》,教大家如何在日常生活中活出自我:

 

 

点评:比起之前的《伤心料理》《李宗盛·致匠心》以及《papi酱·致未来的我》,New Balance这组新广告虽算不上走心,却也十分有特色,很贴近当代年轻人的生活状态。

 

但另一方面,尽管W解释说,这组广告目的是用全天12个时段的尽兴,来对应凸显NB247系列产品“24(小时)7(天)皆可随心驾驭、搭配”的产品特点,但不少网友还是反映说,两者的关系有点弱,根本看不出来是跑鞋的广告。呃,你们觉得呢?

 

 

NO.3 ofo&凤凰:定制版复古“二八车”

代理商:待认领

前段时间,ofo和摩拜推出了好几款定制单车,比如摩拜联合快乐大本营推出的粉色快乐车,ofo联合小黄人和迪士尼推出的大眼车、公众车等,都吸引了不少年轻人的注意。

 

最近,ofo又联合老牌自行车品牌凤凰,打造了一款文艺复古的“二八车”。据了解,这款ofo“二八车”车轮的直径为28英寸,比一般共享单车大上许多,设计方面采用了经典的三角车架,适当融入了ofo的主色调黄色,看起来既时尚又复古,十分美观:

 

 

 

点评:这几年,“跨界”“定制款”早已成为时尚界和营销界的流行词汇,给消费者带来了不少惊喜。此番ofo与凤凰的合作,亦是如此。

 

凤凰牌二八车曾风靡中国的大街小巷,是一代人的记忆,ofo小黄车又是当代年轻人最喜爱的出行方式之一,两者联合通过复刻经典的方式,号召了老年用户与年轻人一起加入,共同实现「让骑行成为流行」的美好夙愿。(可是,腿短够不着咋办……)

 

 

NO.4 Sydlexia:失读症公益海报

代理商:BBDO

失读症,亦称为“阅读障碍症”,失读症患者的大脑不能解析文字图像,在他们的眼中,所有的文字都是错位的、重叠的,因此阅读和学习对于他们来说十分困难。

 

近日,为了帮助失读症患者,Sydlexia公司联合BBDO发起了一项名为making sense of Dyslexia」的活动。他们在迪拜街头,张贴了一组由支离破碎的字母和图案构成的海报:

 

 

 

这些海报看似杂乱无章不知所云,但只要按照提示步骤将其折叠,就会出现一个完整的单词,而海报经过折叠后的形状恰好就是这个单词的图案:

 

 

据了解,目前这组海报共有兔子、小狗、狐狸和恐龙四种图案,人们可以通过Sydlexia官网自行下载打印,并获取折叠的提示步骤。

 

点评:Sydlexia公司这波营销既让正常人设身处地了解了失读症患者的症状和焦虑,对其持以包容、体谅的态度,也为失读症患者探索出了一种有效的学习方法,十分温暖。

 

 

NO.5 谷粒多:吾皇万睡限量版

代理商:待认领

“就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子。”相信大家都对白茶笔下的网红喵「吾皇」印象深刻。

 

上周,扛饿大品牌士力架,啊不,是谷粒多,联合白茶工作室共同推出了吾皇万睡限量款产品,并为其制作了一组超萌的动画短片,速来围观,看吾皇如何实力秀演技:

 

 

点评:从《奇葩说》的口播广告就能看出来,谷粒多是个会搞事的品牌。这次与吾皇万睡的合作,也再次证明了这一点。

 

《大话西游》《西游记》《睡美人》三个经典故事,在高冷又傲娇的吾皇和傻白甜巴扎黑的演绎下,变得十分搞笑,让人忍俊不禁。同时,谷粒多燕麦牛奶的“扛饿”诉求既得到了充分的曝光,也丝毫不让人生厌,十分有趣。毫无疑问,这是谷粒多继《奇葩说》之后,探索出来的与年轻人沟通的新方式。

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