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《那年花开月正圆》品牌植入分析

来源:济南博华广告 发布时间:2017-09-15   访问次数:

继《我的前半生》后,时隔一个多月又一部上乘巨作《那年花开月正圆》问世,自播出以来就广受观众好评,豆瓣评分8.5,收视率同样不断走高,截至9月10日东方卫视《那年花开月正圆》CSM52 4+人群最高收视达到2.264%,位居晚间黄金剧场第一。

 

 

而在植入方面,西凤酒、御泥坊、泾阳茯茶与《那年花开月正圆》的结合,让击壤哥看到近代剧在内容植入上越发成熟。接下来让我们来看一下《那年花开月正圆》是怎么植入的?

 

“那年花开”植入品牌均有历史基因  

 

“那年花开”故事始于1884年的陕西,各大植入品牌在相应历史时段都有其历史渊源,其中西凤酒和泾阳茯茶更是陕西当地的企业。品牌与电视剧历史背景和地理环境契合度高。

 

 

情节植入加强认知,常规植入巩固记忆

 

《那年花开月正圆》各品牌除道具露出、产品使用等常规曝光外,更多的将品牌融入到故事情节进行植入。其形式更易引起观众注意。

 

 

前后呼应的两段式植入——西凤酒、御泥坊

 

西凤酒:产品对比形式介绍品牌特色

 

剧中周老四和沈星移谈论喝酒,两段植入前后呼应。在传递品牌信息的同时,表现出品牌悠久的历史底蕴,提升品牌形象。

 

 

御泥坊:“越贵越好” 的御泥坊聘礼

 

前吴老爷掷重金采购聘礼。后胡小姐称赞聘礼精致,锁定女性受众。两段相辅相成有助于宣传品牌形象。

 

提及式情节植入——西凤酒、泾阳茯茶

 

西凤酒:品牌植入渲染人物关系

 

吴三太太通过送酒增进与情夫孙掌柜的感情,通过孙掌柜最喜欢是西凤酒,也间接表现出西凤酒好喝的特点。

 

泾阳茯茶:“醉翁之意不在茶”的泾阳茯茶植入

 

吴聘以讨茶为借口查账,通过剧情自然口播品牌名称。

 

品牌常规曝光巩固观众记忆

 

此外,剧中还以品牌牌匾条幅和产品道具加强品牌曝光,强化观众记忆。

 

《那年花开月正圆》剧目和品牌融合较好,其它近代剧应该如何通过植入创收?近代剧有其独特的故事背景和时代环境,剧目和品牌融合的难度大,品牌植入一招不慎就会 “整段垮掉”,就今年的两部近代剧而言,植入品牌的选择是近代剧能否做好植入的关键。

 

近代剧难组现代品牌CP,有历史渊源的品牌最对味儿 

 

年初大剧《老九门》尽管原创贴片做的风生水起,片内植入却相对较少,片尾鸣谢9个品牌中仅有东鹏在剧中有少量植入并在网络端播出,在电视平台的播放中,东鹏的植入被剪掉。

 

 

而主要与传统国货品牌合作的《白鹿原》,则由于品牌与剧中清末到建国的时代背景关系紧密,带动植入品牌品牌大量曝光。

 

 

《那年花开月正圆》在植入中牵手历史背景,地理环境相似的品牌,较高的契合度也保证了品牌在剧中自然曝光。

 

 总 结

 

近代剧在品牌的选择上要综合考虑品牌的历史背景,地理环境等因素与剧目本身历史环境是否契合。与现代品牌相比,有历史背景的品牌与近代剧结合的更好。

 

在具体的情节植入中,可以选择情节与常规曝光结合的植入方式加强植入效果。

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