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2016年,各地广播都在怎么挣钱?

来源:济南博华广告 发布时间:2017-09-30   访问次数:

近期,北京电台研究中心对全国60家电台进行了跟踪调查,对部分电台的收入构成、产业经营、重点活动进行了梳理。调查发现,在品牌硬广告之外,一些电台开展了多种多样的业务并取得不俗成绩,部分电台的活动收入可达到一个普通频率的量级,单场落地活动的收入可高达百万,他们的思路和做法都值得借鉴。

 

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活动创收:蓬勃发展可达千万级别

 

从2014年起,在最严广告限令的持续影响下,各地电台或主动或被迫地打破硬广垄断的收入结构,通过发展线下活动和产业来探索收入来源的多样化:

 

2014年,杭州台、广州台的活动收入超过百万,厦门台、宁夏台的活动收入超过800万,佛山电台的活动收入达2500万,在总收入中占比14%,广东台的活动收入有8000万之多,占总收入的20%;

 

2015年,宁夏、佛山、黑龙江等地电台的活动收入占比已经超过了30%,北京台活动营销类收入1210万,深圳台活动收入2000多万,湖南台4000多万、佛山台5300万、上海台5600万、黑龙江台的活动收入高达9000万,其量级接近于一个普通频率的收入

 

2016年,浙江台、海南台的活动创收在总收入中的占比都达到了10%,海口新闻综合广播的活动创收约500万,长沙台的活动创收在700-800万,佛山台的活动创收2000万、产业创收额约1500万

 

不过,尽管上述电台的非硬广收入已经相当可观,本次调查中也有16家电台表示,完全没有开展硬广以外的任何创收方式。

 

 

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产业经营:少数电台尝试公司化运作

 

目前,除中央台和北京台外,全国还有4家电台设立了下属公司来开展产业经营,包括湖南台(2家)、天津台(4家)、郑州台(1家)和河南台(控股1家、参股1家)。湖南台旗下目前拥有两家产业公司:主营“芒果Radio广播联盟”的湖南平安小精灵文化发展有限公司,与主营广告代理、公关策划、营销策划推广等业务的湖南平安精灵传媒有限公司。河南台的产业经营由河南广播传媒集团有限公司负责,在新媒体、会展策划创意、汽车后市场服务等领域进行了有益探索,全年共创收7298万元,另外公司持股的河南通用传媒股份有限公司在2016年12月27日取得了在新三板的挂牌资格。

 

也有一些电台不设立下属公司,而是与社会公司合作开展产业经营,如佛山电台。其产业包括旅游、培训(包含少儿和成人)、电商、演出四部分,其中旅游约占产业创收的1/3,与旅行社合作,定制主题线路;培训收入约200万,主要与社会培训机构进行合作;演出收入约100万;电商创收依托“佛山人民广播电台”微信号的“花生商城”,商城自2016年3月28日上线,主要售卖小家电、高科技产品、培训类与票务产品,在该平台售卖的产品,其利润率需在40%以上。

 

 

本次广播调查还新增了对落地活动的特别统计,各台收益较好的活动主要产生于汽车类和音乐类,还出现了多个单场收入上百万的大型活动

 

 

  • 2016上海广播节:以“用耳倾听、用心倾诉”为主题的2016上海广播节,先后呈现十余场主体活动,涵盖业界专业活动、全民互动活动与文化演出。除“中国广播创新融合案例发布盛典”、阿基米德高峰论坛等行业盛会外,上海广播旗下的13套频率全面出击,举办了包括“1057欢乐生活节”和“7小时跨频率大直播”、五星体育广播“创意运动轨迹”、Love Radio“粤来粤爱”网络电台发布会和黑胶碟鉴赏展示会、Love Radio“爱的时光派对”、“九州百戏·全国曲艺大汇”上海同台演出、上海少儿广播合唱团60周年晚会、星期广播音乐会——“我的莫扎特”等在内的诸多活动,广播节总创收600多万。

 

 

  • 湖南台“爱心送考”:“爱心送考”活动于2001年发源于湖南长沙,100多位的哥的姐在湖南交通频道的感召下,在高考两天提供一对一的免费送考服务。16年来,“爱心送考”从长沙出发,从出租车扩大到私家车、公交车、公务车、企业车、地铁等,2011年各地交通广播联合推出“百城百台爱心送考”,活动正式走向全国,后又开发了“爱心送考云服务平台”,为全国考生提供免费乘车、路况疏导、文明让行、降噪、应急等多元化服务。这一公益品牌通过活动冠名、与互联网平台合作(如2015年的神州专车)等方式,达到社会效益和经济效益的双赢。2016年,湖南电台“爱心送考”活动收入达500万。

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