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广告营销案例

来源:济南博华广告 发布时间:2017-11-02   访问次数:
NO.1 网易春风:原创情趣用品品牌上线

代理商:网易

上周,除了麦当劳改名事件,营销圈最大的新闻当属网易。10月23日,网易原创成人情趣用品品牌“春风”正式宣布上线,网友纷纷直呼:“网易真的变黄易了!”

据了解,春风是网易团队筹划了两年的项目,定位为专为亚洲年轻人设计的情趣用品品牌,目前总共上线了3类产品,包括安全套、男性愉悦产品和女性愉悦产品。

网易春风的设计风格和宣传海报都十分清新、简约、文艺,这也是其区别于杜蕾斯、杰士邦等其它情趣用品品牌的地方:

点评:目前市场上大卖的情趣用品大多是国外的品牌,不管是产品包装是宣传方式都比较直白、甚至是暴力的,但比较矛盾的一点是,亚洲人对于性又是比较含蓄害羞的。

所以一定程度上会让亚洲年轻人对性产生一种不美好的误解,这大概也是网易推出春风这个品牌的缘由,旨在向年轻人传达“性是一件美好、优雅的事”。

从这一点来看,m-cases觉得春风这个品牌还是很贴心的,至于它能不能戳中亚洲年轻人的G点,我们拭目以待。

 

NO.2 百雀羚:“燕来百宝奁”定制礼盒

代理商:百雀羚&故宫文化
不止是网易,国民护肤品牌百雀羚最近也玩起了跨界合作,携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华女士,将我国传统发簪与现代设计理念和工艺相结合,共同推出了一款定制限量礼盒——“燕来百宝奁”:

为了推广这款定制限量礼盒,百雀羚还特意为其拍摄了一支名为《东方簪》的宣传片,速来围观!

点评:作为有着将近百年历史的老牌护肤品品牌,百雀羚近几年虽然一直在走品牌年轻化的道路,但却并不是一味求新,用视频中钟华女士的话说就是:“让历史变得时尚,让经典变得年轻。”

所以,无论是之前与旗袍设计师周朱光的合作,还是这次与故宫文化的合作,其实都是在从不同的渠道传承和弘扬中国古典美学的形象和概念。就冲这一点,m-cases愿意为百雀羚打call。

NO.3 得到APP:“移动听书馆”地铁专列

 

代理商:环时互动 北京

在北京的小伙伴应该都知道,由于沿途经过国家图书馆、北大清华、圆明园、颐和园等地,北京地铁四号线一直号称“文化之线”。

近日,得到App为了宣传子产品“每天听本书”,将图书馆搬进了北京地铁4号线,将其变成了一座“移动的听书馆”:

据了解,搭乘这趟「每天听本书」专列的乘客,只要扫描车厢里的二维码,就可以获得7天听书VIP优惠券,不仅如此,扫码后还有机会获得24K纯金金条,体验一把“书中自有黄金屋”的感觉:

点评:自网易云音乐地铁专列刷屏之后,品牌的地铁营销大多是从走心的文案出发,不太注重设计,但其实在这种封闭的空间里,视觉比文字更具有冲击力和感染力。

「每天听本书」专列与其产品本身属性一致,可以让书籍和知识流动起来,让人不知不觉沉浸在一种阅读的氛围中,就产品推广而言,效果应该是比较显著的。只是,戴着耳机听书应该很容易坐过站吧?

 

NO.4 耐克新广告:当出手,绝不让

 

代理商:待认领

10月20日上午,2017-2018NBA赛季正式揭幕,成功抢下新赛季球衣冠名权的的耐克,适时发布了一支名为《当出手,绝不让》的广告大片。

广告讲述了黑人男孩Donte幻想自己通过不懈的努力最终成为出色的篮球运动员进入NBA的故事,有趣的是,詹姆斯、杜兰特、保罗·乔治等签约一大波球星在广告中全都成了配角,不得不说,耐克可真敢玩啊!

点评:据了解,进入NBA拿巨额薪资几乎是所有黑人孩子摆脱贫困命运的唯一出路,所以,尽管“白日梦”的创意耐克去年就用过,但这支广告还是很触动人心,它让黑人孩子看到了希望,也再一次诠释了耐克「Just do It」的热血与激情。(via.营销界)

 

 

NO.5 招行信用卡广告:生活不止期待

 

代理商:YOYA Digital 有氧 杭州

京东说“你不必成功”,阿里说“没有人会原谅你的穷”,前阵子大火的这两句文案让不少网友纳闷:“如今金融行业的广告都这么丧吗?”

当然不!金融领域亦有不少走心的广告,比如上周招商银行信用卡刚刚发布的主题微电影《生活不止期待》就十分暖心:

点评:该广告从都市人普遍晚回家的现象切入,讲述了各行业普通人的拼搏与期待。看完这支广告后,m-cases不禁想到了别克君越那句经典的广告语:不喧哗,自有声。

对于习惯了快节奏的都市生活夜归人来说,这支广告谈不上励志,更谈不上扎心,但是,在其他品牌为了传播量故意放大用户的负面情绪来寻求共鸣时,这种没有任何多余情绪渲染的平铺直叙,更能让人感觉到一份理解与尊重。

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