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2017年9月电商争先恐后拼双节

来源:济南博华广告 发布时间:2017-11-06   访问次数:

京东商城抓住9月初开学购物刚需的商机,以“你开学,我就放价”为主题的传统户外广告,同时推广其微信购物功能。本月更是京东超市的周年庆,也是十一黄金周、秋冬换季的预热期,京东围绕着节日和季节的特性推出“十一家电看京东”、“秋冬‘焕’新潮”等创意新版本的传统户外广告促进消费者的购物欲。

 

京东商城本月传统户外广告推广区域较集中在北京和上海,分别占比超过三成。而广告形式上,投放重点在候车亭和站台,分别占比也均超过三成。

 

>> 天猫

 

本月,天猫联合各大服装品牌推出暖色调又接地气的“秋衣秋裤节”,与京东商城的“秋冬‘焕’新潮”抗衡,吸引消费者在天猫进行服饰换季。另外,京东抓住了开学商机,天猫则适时抓住中秋节,以“天涯共美味”为主题宣传中秋节抢月饼券。

 

9月,天猫的传统户外广告在广州占据了接近五成的投放,其余在各主要城市均有覆盖。广告牌的选择上,天猫则将超过70%的广告花费用于站台广告。

 

>> 苏宁易购

 

9月,苏宁易购在十一黄金周来临前主推“金秋换新机”的传统户外广告新版本,跟京东商城争夺黄金周家电市场。同时还在上海投放了“来苏宁易购寻找你的小确幸”这个活动的站台广告。另外,配合实体店的开业和促销活动,苏宁易购分别在相应的区域投放了新的广告新版本。

 

本月苏宁易购的传统户外广告在上海投放占比接近四成,在北京投放占比接近二成,其余在各主要城市均有覆盖。广告形式上,投放重点仍较集中在候车亭和站台,分别占比达33.4%和26.9%。

 

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