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老品牌也能玩出营销新花样,绝对让你猜不出结尾

来源:济南博华广告 发布时间:2017-11-10   访问次数:

双11兵临城下,各大品牌花招百出抢眼球,赚流量。在这个全民freestyle的娱乐年代,品牌商们纷纷放下身段,使尽手腕讨好年轻消费群体。

 

这年头,连传统的保健品行业也不甘示弱,尽管放下身架和年轻人对话……例如大牌碧生源,画风说变就变,直接冲到年轻消费群中心,杀出一条独树一帜的年轻化营销之路。

 

提到碧生源,还停留在广告里有位美丽lady跟你说 so的一下就瘦了?那你真心Out了!看完这波广告视频,分分钟刷新你对它的认识。

 

视频对于“打折”进行了另类演绎。从食物价格“打折”的本意,延伸到吃太多对于身材的“打折”,最终突出碧生源让你的身材不“打折”,人生不“打折”的核心观点。

 

1. 借力热剧CP,尝新表达方式

 

双十一热度当前,碧生源为配合京东碧生源旗舰店的活动,一改以往“端庄、优雅” 的作风,尝试全新表达方式:与年度爆红大剧《人民的名义》中的郑乾和宝宝的扮演者合作,脑洞大开推出独家CP番外,以年轻人喜爱的幽默、搞笑风格拍摄了《人生不打折》的创意视频, 并以H5引爆微信朋友圈,发起全新的营销战役。

 

高能H5,配合时下弹幕形式

 

基于时下女性愈发关注身形、健美意识觉醒的精准洞察,《人生不打折》视频经CP夸张的演绎,通过美食打折售卖,让你身材也“打折”这样的创意梗引申出碧生源产品让你身材不打折,人生不打折的概念。

《人民的名义》番外曝光,大噱头引发关注

 

微博平台话题一经发布,热度迅速飙升至情感类话题前3,全网榜单前50。碧生源正以别具一格的年轻、娱乐形象,开启和年轻人的魔性对话。

 

2. 捆绑网络热点,玩转品牌花头

 

一条片子还不够!为了打进年轻人内部,碧生源玩起来真是拦都拦不住。

碧生源联合4个不同类别的KOL对原片进行加工演绎, 融入了年轻人喜闻乐见的鬼畜元素,并从时下风靡的十二星座、宠妻狂魔话题切入,全面轰炸网络,掀起二次传播的热潮,再创品牌声量。

到底有多搞多有趣,来自己感受一下这个画风涨涨姿势!

美食类——罐头视频,更换了原片中的食物,进行打折鬼畜版混剪,推出洗脑神曲!看得根本停不下来……

冰淇淋,奶油蛋糕,芝士培根煲都不爱吃?没关系!

咱还有,重庆火锅,山东煎饼,东北肘子,总有一款适合你

 

星座类——星座不求人,在男主得知碧生源“不打折”后,内心的波澜,12星座都会怎么选择?

 

情感类——小V史俊飞,看到视频中,男主近乎渣男般的存在,博主进行“宠妻”演绎

 

恶搞类——喜仔的世界,《毛利小五郎破解柯南变小之谜》,揭秘变瘦的真相只有一个!

 

工藤新一变小之谜,神秘视频公布,毛利小五郎,召集大家观看

 

借助各门类KOL的传播助力,碧生源“身材不打折,人生不打折”的传播概念切入得“快、准、狠”,在目标消费群中进行有效的信息渗透。这出人意料的创意表现形式与不断生成的有趣内容,正让品牌和年轻人达成前所未有的深入互动“玩耍”

 

3. 打造传播矩阵,全面焕新品牌印象

 

为进一步炒作推广视频和年轻化品牌形象,在媒体平台上,碧生联合几十个知名微博微信大号、粉丝通和今日头条、B站等实现精准的视频投放,全方位包围年轻消费者们的资讯、娱乐场景,形成统一的传播矩阵,并借由合理的传播节奏持续引爆话题。

 

有效的多平台互动和前期内容发酵,使得碧生源微博#打zhe挑战#晒身材活动一经推出就收获网友空前的人气,单刀直入冲进全网热搜Top2,为品牌赢得海量曝光。

 

正因对消费者的完美解读和喜闻乐见的创意表现,碧生源这波视频营销赢得了巨大的成功,顺利地达到了焕新品牌形象,与消费者良性沟通的效果。

 

在整体KOL的传播中,微博话题#人生不打折#阅读量突破2亿,人生不打折相关视频播放量破4000万,同时收割了网友群众们的点赞好评:

 

数字化时代,品牌正以更年轻、活力、有趣的姿态亲近并打动年轻消费群体!

一场成功的视频营销还在继续,碧生源这波,我看行。号外补充,京东碧生源旗舰店双十一活动正在如火如荼进行,美食可以打折,但人生绝不打折!赶紧上京东领取专属优惠,不妨把碧生源常菁茶带回家一探究竟?

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