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一线城市广播收听市场总体概况

来源:济南博华广告 发布时间:2017-11-16   访问次数:

在“互联网+时代”,传播平台的多样性和接收终端的多样化,大大延展了广播媒体的触角,使得广播媒体的移动性和伴随性特征更为明显。面对这种变化趋势,CSM在一线城市以及部分二线城市收听市场采用了世界领先的虚拟测量技术进行数据收集。

目前CSM媒介研究所做的广播调查主要包括中东部省份的直辖市和省会城市、部分西部省份的省会城市及部分沿海经济发达省份的计划单列市、地级市等35个城市及3个东部省份的省网。

这些城市的发展状况以及在区域政治、经济和文化发展中的地位有不同的差别,CSM媒介研究曾在《中国100城市媒介消费地图》一书中对进行调查的其中100多个城市进行了分类,主要采用了统计局2010年公布的各城市常住人口规模、人均GDP以及中国社会科学院2011年发布的城市综合竞争力指数等指标进行了聚类分析,并结合部分城市情况作了微调后将这些城市分为“一线城市”、“二线城市”、“三线城市”和“四线城市”4类。

其中一线城市指:城市综合竞争力指数A++、常住人口1000万以上、人均GDP7万元以上的城市,包括了北京、上海、广州、深圳四个城市。本文选取北京、上海、广州、深圳四个一线城市 ,主要根据2017年4月1日至2017年8月31日的广播虚拟测量仪数据,从收听总量、听众结构、收听场所、竞争格局、频率表现等多个维度,来观察探讨一线城市广播收听市场的特点,找出其共性与差异。

一线城市广播收听市场
总体概况
 
 

◀1.城市间收听量有较大差异,仅北京接近28城市平均水平

2017年4月1日至2017年8月31日,28个广播连续调查城市人均每日收听时长为58.6分钟。在四个一线城市中,北京人均每日收听时长为57分钟,上海、广州和深圳分别为47分钟、43分钟和30分钟,其中只有北京接近平均水平,上海、广州和深圳与平均水平之间还有一定的差距。从整体来看,四个一线城市人均收听量低于大部分二线城市,且北方城市在广播收听量上普遍高于南方城市。

 

◀2.四城市广播市场竞争格局存在差异

四个一线城市广播收听市场各级频率所占市场份额表明了各城市广播市场竞争格局。四个一线城市主要是当地省台和市台占据主导地位,北京、上海、广州三个城市省台强份额占比最多,深圳市台份额最多。中央台、中国国际台和其他频率竞争空间十分有限,广播本地化优势更加突出。

具体来看,北京和上海为直辖市,其广播收听市场不存在省台与市台之争,北京当地省级台份额达到67.56%,上海当地省级台份额达到89.12%。而省会城市广州的广播收听市场当地省台占据主导地位,其市场份额也在50%以上,优势显著,各地市台受到省台强烈的挤压,无明显竞争优势。深圳为地级城市,当地市台占据强势地位,因广播媒体本地化特点,使得当地市台的市场竞争优势得以很大程度地发挥,深圳当地市台的份额在60%以上,其竞争力度无懈可击。

四个一线城市广播收听市场
特点比较
 
 

◀1.四城市市场收听量呈上升趋势

四个一线城市自开始起用广播测量仪数据以来,从2016年1月1日至2017年8月31日听众收听量变化趋势上看,四个一线城市的收听总量呈现上升趋势。细分四个城市来看,上海和深圳地区的收听总量上升趋势最为明显;其中北京地区的收听量在2016年平稳上升,2017年有所波动;而广州虽从2017年4月开始采用广播测量仪数据,但收听总量也呈现出上升的趋势。

◀2.四城市全天收听走势北京、上海相似,广州、深圳有所差异

四个一线城市全天收听率走势图显示,北京与上海全天收听走势比较相似,广州与深圳全天收听走势有所差异。从具体城市来看, 北京与上海两个城市全天收听率走势呈现早间一座大高峰和下午、晚间两座小高峰态势,其中北京早间收听高峰尤为显著, 峰值最高达到11.62%,下午时段以及晚间无凸显峰值;而广州全天收听走势呈现三个峰值,早、中、晚三个小峰值;深圳相比于北上广三个城市,高峰值不明显,非高峰时段收听率数值比较接近高峰时段。整体而言,四个一线测量城市全天收听走势比较平滑,中午与晚间高峰时段的数值与非高峰时段数值落差较小。

◀3、北京、上海在家收听量最多,广州、深圳车上收听量较多

观察四个一线城市在不同收听场所全天人均收听分钟数可以发现,虽然四个城市每日人均收听量不尽相同,但在家和车上收听是听众的主要选择,其中在家收听量与在车上的收听量占据总量的大部分,而在工作/学习场所和其他场所收听则相对较弱。其原因,与各收听场所特点不一,听众需求不同紧密相关。

四个一线城市中北京听众在家收听量最多,每日人均收听时长为20分钟,占收听总量的35%,车上收听次之,占收听总量的33%;上海听众收听场所选择与北京近似,在家收听量最多,占收听总量的38%,车上收听次之,占总收听量的28%;与北京、上海相比,广州与深圳的听众更偏向于车上收听,车上收听量分别占收听总量的35%和45%,在家收听次之,收听量仅占收听总量的26%和23%。

总体而言,北京在家和车上收听优势凸显,在工作/学习场所收听量处于中等偏上水平,而在其他场所听众选择性略低。上海在家听众收听量最多,而在车上广播的收听量较低。广州与深圳的听众则是习惯在车上打开广播收听节目,其余场所广播的收听表现也不错。相较之下,北京和上海的广播市场发展较为成熟,各个收听场所收听表现活跃,广播媒体的伴随性和便捷性特点在这两个城市得到了淋漓尽致的表现。

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