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客户抱怨广播电台广告没效果?原因在这里!

来源:济南博华广告 发布时间:2017-12-13   访问次数:

为什么部分客户投了广播电台广告,发现效果不明显呢?首先从定义上来说,广告效果,是指企业通过媒体传播广告之后,目标消费群受到的影响。从广告效果的形成过程来看,广告效果有狭义和广义之分。

 

狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度,是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和,它包括广告的经济效益,心理效益和社会效益。

 

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对于广播广告只有两个标准,一个是记得住,一个是记不住。

根据我们的分析来说:记不住的有这三个原因?

 

原因1:形式单一!内容太乱!信息量太大!

原因2:内容都是商家想说的,不是听众想听的。

原因3:市场调研不足,不了解听众的消费习惯。

 

 
 

造成广播广告的效果差原因很复杂,根据美国广告市场调查和广播媒体的反馈显示:30%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的;57%是因为创意不足;83%的原因在于并没有针对媒体特点,打造“广播专属产品”。 

 
 

 

 

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那么啥是好的广播广告效果呢?

 
 

1、有创意的广告和没有创意的广告注意力比例是5:1

也就是说,在听到有意思的广告时,听众的注意力可以提高五倍,你的广告效果也提升了五倍。

 

2、音频开头5秒最需要创意!

之所以说如果在开头的5秒里,我们就开始说硬货,那么你就浪费了60%的广告费,将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现,以吸引受众对广告的注意力;它昭示广告中信息的类型和最佳利益点,使他们继续关注接下来要说的。

3、广播广告中每增加一个创意点

注意力增加75%,合理的比例是创意50%,硬信息50%这是创意与硬广告的比例关系,很难做到的平衡,但是这样的效果最好!

 

4、根据我们结合心理学的研究表明。促销类广告

阿拉伯数字比文字更打动人心25%对于“88折!88折!”比“店庆享钜惠”更打动人心25%,因为它接近口语说法,而非平面文本。这么说吧,阿拉伯数字比文字的传达速度要快,“不需要思考”,就可以直达大脑。

5、有特色的配音是“大气权威的配音”效果的5倍

配音是广播广告表现的一个重要因素,配音的功能是根据商家的产品定位向消费者传递特殊的商品信息。根据广告心理学,广播广告的配音与消费者的生理和心理反应密切相关。配音对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告配音对商品具有象征意义,通过不同商品独具特色的配音语言,使消费者更易识别和产生亲近感,广告的配音效果对人们有一定的诱导作用。

6、有场景的广播广告效果是“大白话”广告效果的5倍

在广播广告当中加入日常生活的场景,比如说要做花生油的广告,那场景就要设置在家里,厨房里,主要的任务就是妈妈、爱人、孩子等。这种熟悉的场景,增加听众的带入感,效果是大白话广告的5倍!

7、打破常规的传统思维 逆向思维效果倍增

在这一点上我们应该多学习法国人的广告,而不是美国人的广告。广告效果好不好,因素有很多。一个好的产品,一个专业团队,一个影响力打的平台是关键。

 
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