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【品牌营销】场景化营销,还是要看腾讯视频!

来源:济南博华广告 发布时间:2017-12-28   访问次数:

近些年,“场景化营销”一词频频进入人们视野,人们在这方面也做了许多尝试。

 

漫画IP场景化:“吾皇驾到”

 

将热门漫画“吾皇驾到”的角色们从二次元的虚拟世界带到触手可及的现实。耗时三个月打造的吾皇实景展,落地北京朝阳大悦城。高达三米的玻璃钢“吾皇”巨像,IP画廊、少年私房、老爹厨房和吾皇大殿,还有漫画作品立体展阅区和周边美物概念店。分分钟让读者穿越进二次元世界。

 

游戏IP场景化:“仙剑奇侠传”

 

“仙剑奇侠传”作为国产仙侠RPG经典游戏IP,是无数玩家心中无法替代的经典。热门IP与北京朝阳大悦城、万娱引力“触电”强强联合,落地线下沉浸娱乐。让无数人穿越进游戏中熟悉的“仙剑城”。

 

看了漫画IP和游戏IP的场景化营销,让我们来看看综艺IP是如何在线下发光发热的吧!

 

最近腾讯视频携手北京宜家俱乐部,将场景化营销又玩出新花样,将综艺IP搬进了现实。这一次,腾讯视频把自制综艺节目搬进了宜家的展间。

 

腾讯视频和北京宜家俱乐部的这次跨界活动,主题为“给快乐更多可能”。活动期间,腾讯视频将《吐槽大会》、《明日之子》、《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》四大自制综艺IP落地北京宜家俱乐部四元桥、五棵松和西红门三家线下门店,实现了综艺IP场景化。

 

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综艺落地,受众亲身体验,乐趣更多

 

腾讯视频从综艺中提取关键元素,应用于宜家样板间,将综艺节目的场景演化为生活场景。这样的做法,让受众从旁观者摇身一变成为参与者,而不是只是个观众。沉浸式的娱乐体验加深了受众对腾讯自制综艺的印象,同时也颠覆了以往日常逛宜家的体验,使得受众对腾讯视频和宜家都产生了新的认知。

 

在综艺《放开我北鼻》中,明星们带娃的表现像极了毫无经验的新晋父母,在一点一滴中学习育儿之道。对此,主题展间《未来北鼻房》还原了综艺里柔软温馨的氛围。每对男女顾客通过智能终端设备扫描脸部,生成小北鼻或二维码。展间内部的客厅、卧室、儿童房分别挂有baby不同阶段的成长照片。最后顾客可扫描二维码获得图片、生成H5进行分享、打印照片。如此逼真的体验过程,对小情侣和年轻小夫妻来说,简直再适合不过。以往受众看综艺时关于育儿生活的幻想,在这里变成了现实。

 

《拜托了冰箱》展间首先在视觉上展现了温馨明亮的厨房,熟悉的“拜冰”logo让人仿佛一下子穿越进了综艺里。展间里的小卡片则展现了一个个有关明星和观众的暖心、搞笑小故事。凭借着有趣的主持、美味的菜肴和魔性的后期,《拜托了冰箱》拥有一批忠实粉丝——冰箱贴。对此,展间的信封里放置了冰箱贴和巧克力券,分享了故事的人可领取小信封。

 

- 02 -

受众分类,样板间细节满满,玩法更多

 

不同的综艺,其实对应了不同类型的受众。腾讯视频和北京宜家俱乐部的这次跨界活动,根据综艺受众的特点,有针对性地设置样板间细节。将综艺和房间特色有机结合,更易激发受众兴趣,带来最佳体验。

 

《明日之子》综艺诞生了以毛不易为首的音乐偶像新星。其对应的“明日自拍房”展间,用精美的舞台、聚光灯悬于上方、不停滚动的互动背景屏,还原了综艺中偶像诞生的场景。同时各个角落的毛不易的人偶则充分满足了受众的迷妹心理,十分贴心。Z

 

综艺《吐槽大会》的主题展间——“我是客厅Talk King”,设置了演讲台及话筒,红黑沙发象征对立阵营,巧妙地还原了综艺现场。受众站上演讲台,可选择talk金句并录制,生成由现场视频与节目视频合成的15秒短视频及二维码,扫描后可分享。

 

- 03 -

腾讯视频 X 北京宜家俱乐部

 

腾讯视频和北京宜家俱乐部的跨界合作,其实有些出人意料。视频平台和家居商场,两者看似是风马牛不相及的。但实际上,两者面向的都是年龄层广泛且多样化的受众,同时都是为创造受众生活的快乐而努力。

 

视频节目带来的快乐是精神上的,家居环境带来的快乐则真实可感,两者的合作为彼此都带来了更多可能。热播综艺X特色样板间,线上优质内容和线下生活场景的结合,为受众带来沉浸式的深刻体验。腾讯视频给受众带去更多快乐,而宜家则是给家创造了更多可能。两者的合作让受众看到了,平凡的生活日常该如何增加更多乐趣。

 

这次场景化营销,根据综艺特征划分人群,营造特色场景。同时,在每个特色样板间设置符合受众心理的线下玩法(例如生成宝宝照片等),展现了腾讯视频和北京宜家俱乐部对用户需求的深入挖掘,真正完成了基于场景化的用户需求洞察和营销。

 

 

腾讯视频和北京宜家俱乐部的这次跨界合作,将综艺IP落地现实。场景化的也不只是综艺,而是每个平凡生活中不平凡的乐趣哦。不知道各位有没有想去宜家体验一把的。前排坐等小姐姐和我一起去参观未来北鼻房。

 
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