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【户外广告观察】赛麟汽车首投电梯电视 位列品牌榜单第二

来源:济南博华广告有限公司 发布时间:2019-09-06   访问次数:

7月,传统户外广告花费同比下滑21.8%,降幅与去年同期相比进一步拉大。电梯电视媒体广告花费增幅跌到1%以下,创历史新低。电梯海报和影院视频广告花费增幅分别为1.9%和2.8%。

 

分行业来看,7月交通行业依然在生活圈媒体进行了大规模的广告投放,同时跻身电梯电视、电梯海报和影院视频行业榜单前三位,花费增幅分别为494.8%,42.0%和7.5%。汽车品牌赛麟首次投放电梯电视媒体便跻身该行业品牌花费首位,占行业总花费的57.3%,其次是神州租车,花费占比为21.7%。赛麟和神州租车在电梯海报媒体的交通行业品牌花费排名分别为第二和第三名,第一名是长安福特,该品牌主要宣传旗下系列SUV产品。

投放影院视频的头部汽车品牌与梯媒差别较大,产品多以高端车型为主。上汽通用别克昂科拉GX SUV,一汽大众奥迪A6轿车和奥迪Q5 SUV占到行业总花费的一半左右。

饮料行业在电梯海报和影院视频中的花费增长同样明显,增幅为86.5%和95.2%。从细分品类来看,婴幼儿奶粉品牌在电梯海报媒体的广告投放占比最大,君乐宝奶粉,惠氏启赋和飞鹤星飞帆等产品广告花费位居前列。影院视频媒体中,饮料行业花费排名上升两名,位列行业榜单第四,椰树、农夫山泉、百岁山等多个品牌跻身花费前二十榜单。

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