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济南广告公司带你从奥运看情怀营销

来源:济南博华传媒 发布时间:2016-09-19   访问次数:
济南广告公司带你从奥运看情怀营销
“情怀营销”的兴起还需要时间,小编希望从中国女排夺冠的热门事件上,能为中国的内容制造商们明确“情怀营销”的方向,在未来的内容开发中,能将内容“情怀线”彻底的发掘出来。我们期待那一天的到来!
今年里约奥运会的最大亮点,莫过于接近尾声时中国女排夺冠的消息。这场比赛不仅成为了舆论的焦点,在收视率上也是超越央视春晚,创造了体育赛事的收视奇迹。不过,中国女排夺冠的那一刻,第一时间借势的品牌并不多,纵然有也是寥寥无几,并且在表现力上也没其他事件那么出色。
小编综合分析,认为有以下几点原因:一是很多品牌对中国女排夺冠没有抱太大期望;二是恰逢周末,品牌没有办法做到快速应急;三是比赛本身的信息量太猛;四是多数品牌的不大关注奥运和中国女排,尤其是90后人群为主导的品牌,这个从一些微商的反应可以看出。
不过,中国女排夺冠,其让国人流露出来的情感,让我们看到了“情怀营销”的巨大潜力。我们发现,在“王宝强被出轨门事件”爆棚的信息量下,中国女排的夺冠能瞬间覆盖掉这个过度娱乐的信息,就足以证实“情怀营销”的强大威力,它并不是沉默,而是没有被激发和释放出来。所以,中国女排的夺冠,恰恰告诉我们每一个广告人,不要一味的沉迷于“娱乐营销”中,“情怀营销”的潜力值得我们去挖掘和扩散。
从中国女排夺冠各家品牌的借势反应来看,多数品牌的创意都缺乏亮点。小编仔细琢磨分析了下,那些有一定历史,有一定文化沉淀的品牌,才把事件结合得深入有情怀。昨天小编看到志邦橱柜的一则创意视频,其就把女排夺冠的情怀和意境运用得非常好。该则视频从“啃骨头”这个点着手,借助郎平这条主线,把郎平时代的夺冠和今年女排的夺冠,巧妙的串联在一条主线上,并巧妙的表达出了品牌的意志《因味有你》。
在大家的印象中,年轻的品牌更会借势、造势,从过往一些事件的发酵运用来看,年轻的品牌的确反应快,表达方式活跃。不过,这些过多的都在娱乐事件的借势上。这次,充满情怀味道的中国女排夺冠,习惯了娱乐借势的品牌,都傻了眼。而这些,对于那些沉淀多年的知名品牌,却体会深刻,因为它们更了解大众的情感,更能感受中国女排夺冠的真正意义和韵味。
从此次中国女排夺冠品牌借势的情况来看,小编觉得当下“情怀营销”应从以下三个方面突围:
1、注重情怀造势:在内容林立的媒体环境中,其实有一部分情怀内容的存在,只不过受娱乐因素的影响,它们的价值和优势并没有得到充分发挥。加之这些内容的呈现也并非一线主流媒体,这也就导致了情怀内容长期以来都默默无闻。其实,小编认真研究过这些内容,当中不乏让人动容、让人感触深的故事情节,但是由于缺乏对这些内容的推广和造势宣传,使得其难以迅速在大众中扩散和相互影响。确切的说,这些内容基本上只停留于某个媒体上,并没有得到二次发酵和几何式的扩散。所以,小编建议,不论是品牌方、广告代理公司还是媒体,在情怀内容的运用上,一定要造势,而且还要主造情感势,在大众中激发出正确的、充满正能量的情怀观,从而使情怀内容迸发出应有的社会效应。
2、注重情怀思维:我们看到的一些情怀内容,多为一些普遍的社会现象衍生而来,尤其是家庭。虽说这类情怀内容能够引起一定的共鸣,但却很难引导大众深思和感悟。也就是说,大众看到这类现象之后,只是知道和了解,却很难让他们从这些情怀内容中去感受和领悟到情怀内容的真谛。小编觉得,这也是部分媒体在情怀内容的打造上,一直缺乏的情怀思维,它们过于逻辑化的推理,反而导致了内容丢失了这样的思维。所以,大众对于情怀的感受和认可,多数是需要引导的,真正不需要引导的少之甚少。即使是中国女排夺冠这样的热门,到后面也是需要舆论不停的正确的朝着正能量的方向引导,才能促进中国女排情怀的高效延伸。
3、注重情怀价值。不是所有的情怀内容都能让大众有所感触。虽然有些情怀内容从逻辑上判断能够产生相应的共性效果,但事实上其本身并非具备这样的价值属性。通常来说,情怀价值高的内容,其的价值一般都是若隐若现的,它需要经过我们充分的论证后才能完全体现。所以,小编觉得,情怀内容不应过度去制造和开发,它可以和一些娱乐内容一样,每周呈现一次最为合适。这样做,可以让内容的制作者能有更多的精力去发掘优秀的素材,能够更加扎实、更加充分、更加理性客观的对待情怀内容。并在充分论证的基础上,去考究每一期内容背后的情怀价值,争取让这样的内容在每一次的呈现中都让人有所回味,有所领悟。
“情怀营销”的兴起还需要时间,小编希望从中国女排夺冠的热门事件上,能为中国的内容制造商们明确“情怀营销”的方向,在未来的内容开发中,能将内容“情怀线”彻底的发掘出来。我们期待那一天的到来!
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